Innumerables marcas globales, incluidas Rolex, BMW, Louis Vuitton y los Yankees de Nueva York, todavía usan logotipos que se diseñaron hace más de 100 años. Sin embargo, nunca ha habido una monografía dedicada a los orígenes del diseño de logotipos. En la segunda mitad del siglo XIX, la marca sustituyó a símbolos tradicionales como el escudo familiar como símbolo promocional e identificativo de las empresas. Al principio, los diseños a menudo seguían siendo figurativos; solo gradualmente se convirtieron en las marcas abstractas que se han convertido en elementos fijos de la vida cotidiana actual.
El autor Jens Müller, descrito como el "detective del logotipo" por la revista Wired, examinó registros históricos de marcas, archivos corporativos internacionales y primeras publicaciones de diseño para desenterrar más de 6000 logotipos de 1870 a 1940. Esta colección inigualable rastrea el desarrollo de marcas comerciales modernas y arroja luz sobre diseños olvidados y versiones tempranas de logotipos famosos. El catálogo se divide en cuatro categorías de diseño: “Figurativo”, “Forma”, “Efecto” y “Tipográfico”. Luego, cada capítulo se subdivide sistemáticamente de acuerdo con los elementos básicos del diseño, como el círculo, la línea, la superposición y el contorno, lo que ofrece una nueva perspectiva sobre los principios del diseño que aún son relevantes en la actualidad.
Junto con una extensa sección de imágenes , el libro comprende una introducción de Jens Müller sobre la historia de la marca, así como una reproducción del primer examen exhaustivo de los logotipos corporativos modernos: el ensayo ilustrado del influyente pionero del diseño F.H. Ehmcke (1878–1965) “Wahrzeichen―Warenzeichen” (Símbolos "marcas registradas) de 1921. También se incluyen diez estudios de casos de marcas famosas, incluidas las de 3M, NBC, Shell y Olivetti, y numerosas imágenes raras que ilustran los desarrollos, a veces variados, a veces consistentes, en el diseño de logotipos internacionales y el nacimiento de la identidad corporativa. Logo Beginnings no solo es un manual de diseño gráfico fundamental e inspirador, sino también una excelente lectura para cualquier persona interesada en la historia social, cultural y corporativa y el fascinante impacto de las marcas registradas.
IDIOMA ORIGINAL
Countless global brands, including Rolex, BMW, Louis Vuitton, and the New York Yankees, still use logos that were designed over 100 years ago. Yet there has never been a monograph devoted to the origins of logo design. In the second half of the 19th century, the trademark replaced traditional symbols such as the family coat of arms as a promotional and identifying symbol for companies. At first, the designs were often still figurative; only gradually did they develop into the abstract marks that have become fixtures in everyday life today.
Author Jens Müller, described as the “logo detective” by Wired magazine, examined historical trademark registers, international corporate archives, and early design publications to unearth more than 6,000 logos from 1870 to 1940. This unparalleled collection traces the development of modern trademarks and sheds light on forgotten designs and early versions of famous logos. The catalog is divided into four design categories: “Figurative,” “Form,” “Effect,” and “Typographical.” Each chapter is then systematically subdivided according to basic elements of design such as circle, line, overlap, and outline, thus offering a new perspective on design principles that are still relevant today.
Along with an extensive picture section, the book comprises an introduction by Jens Müller on the history of the trademark as well as a reproduction of the first comprehensive examination of modern corporate logos: the influential design pioneer F.H. Ehmcke’s (1878–1965) illustrated essay “Wahrzeichen―Warenzeichen” (Symbols―trademarks) from 1921. Also included are ten case studies of famous trademarks, including those of 3M, NBC, Shell, and Olivetti, and numerous rare images illustrating the―at times varied, at times consistent―developments in international logo design and the birth of the corporate identity. Logo Beginnings is not only a fundamental and inspiring graphic design manual but also an excellent read for anyone interested in social, cultural, and corporate history and the fascinating impact of trademarks.
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